这届耗尽者，早就安心接纳“价钱明锐东说念主群”的标签了。没能暴富并不是因为我使命不够发奋，买物好意思价廉的东西算我会过日子，这些从来都不值得玷辱。

作家|阿瑞

裁剪 | 安菲尔德

题图| 《装腔启示录》

高温天的“续命水”，还得是低廉大瓶的。

在路面能煎鸡蛋的盛夏，多走几步路就大汗淋漓，急于解渴的东说念主钻进超市，直奔冰柜。来不足三想此后行，你的大脑只想要快速补充一口熟习而径直的甜味。

俗语说,“常温似马尿，冰镇似国窖”，这一口冰爽硬控东说念主间30年，和“过期”二字就从未沾边。

你看，甭管网红饮料无糖化、养生化的气势何等广泛，冰红茶们的地位就永远牢不可破，只管笑看其他饮料为了配料表卷生卷死，仿佛甘好意思的苦闷从不存在。

事实又确乎胜于内卷。

天然无糖茶市集履历了两年操纵的高速增长，但随即赢数据表现，2023年7月至2025年6月，有糖茶的销售范围永远高于无糖茶近一倍。在即饮茶市辘集，有糖茶与无糖茶的市集份额约莫保持6:4的款式。

而在有糖即饮茶中，红茶稳居第一位。东说念主们熟习的红黄配色包装从未退场，康师父、协调等老牌的冰红茶依旧能打。新入局者天然也盯上了这块蛋糕，畴昔一年，元气丛林冰茶以150%的市集份额同比增速领跑，本年，农夫山泉则推出与传统冰红茶稍有不同的碳酸茶，高调过失冰茶领域。

冰红茶被合计不上端倪，但也有东说念主引以为傲。（图/《保你吉祥》）

更多网友熟习的是冰红茶文体。也曾3元500ml一盒、4元1L一桶，外卖经常免费送的冰红茶，因低价被冠以“屌丝饮料”的名称。但它的拥趸并不为此感到玷辱。“我又不是因为喝冰红茶才变成屌丝的，可冰红茶却因为我背上了屌丝饮料的骂名。”

在畴昔，咖啡、红酒、威士忌是“身份的象征”；而如今，冰红茶成为“身份的坦荡”——不遮拦空乏、不伪装精细，耗尽它的东说念主仗义执言地接纳：我就是个时时东说念主，那又如何？

三十年畴昔了，它依然能打

提到冰红茶，与之深度绑定的康师父或协调，往往会被第一时辰想起，但它们其实并不是头一个吃螃蟹的。

1994年，河北旭日集团推出过一款“旭日升冰茶”，这款国产首款碳酸红茶饮料一时引爆市集。通过重金遴聘巨星代言、电视告白占领黄金时段、全面浸透零卖终局等时间，旭日升冰茶很快走向巅峰，曾一度占据茶饮料市集70%以上的市集份额。

2007年，旭日集团走向停业。（图/旭日升早期告白）

1995年，碍于旭日升依然将“冰茶”注册为商标，协调在中间加了一个“红”字，作念出了去掉碳酸、加入柠檬的冰红茶，得胜“蹭”上热度。而康师父也紧随其后，下场竞争——当红歌手任贤都一曲《冰力全都》洗脑大江南北，加1元就有两倍容量的1L包装，则凭借极致性价比狠狠拿持住了耗尽者。

其后，好意思味可乐、今麦郎等选手加入战场，这场朴实无华的商战范围不断扩大。2009年，康师父运转了足以载入汗青的“再来一瓶”促销计谋，原策画施济7亿瓶，但由于友商随着围追切断，最终康师父施济了约15亿瓶。

这也栽种了80后、90跋文挂里“再来亿瓶”的豪恣年代。由于中奖率很高，彼时学生中流行着一个段子：测验时忘了“惠”字怎么写，想翻开冰红茶的瓶盖看一眼“谢谢惠顾”，恶果是“再来一瓶”。

对囊中憨涩的学生来说，冰红茶是通顺后的解渴王者。90后耗尽者老许回忆，念书时打完篮球去买饮料，最低廉的除了矿泉水就是冰红茶，一瓶四块钱荆棘的2L装冰红茶，迷漫五六个男生“一东说念主几大口”。

大瓶装的冰红茶。（图/IC photo）

对小卖部的雇主来说，方柱圆角的“矮胖型”1L装冰红茶，是更受接待的存在。因为先天的体型上风，它能最大化冰柜空间的应用率，而这种包装是碳酸饮料受限于气体特色无法效仿的。

从价钱、重量到小卖部雇主的心，冰红茶就这样出说念即巅峰，彻透澈底地赢在了起跑线上——并在长跑了三十年之后，仍站在中国饮料市辘集最畅销的金字塔顶睥睨群雄。

亿欧智库《2025中国瓶装冰红茶饮料行业白皮书》表现，2024年，冰红茶市集范围已败坏300亿元，2025年展望增至350亿元。

这三十年，中国东说念主的耗尽不雅发生了气势磅礴的变化，尤其在前几年耗尽升级的波涛下，那些老牌饮料似乎逐步被渐忘了。多年不变颜色斑斓的包装立场、真糖代糖双管都下的“含金量”，让东说念主未免忍不住问一句：“冰红茶老矣，尚能喝否？”

冰红茶的配料中，白砂糖的含量仅次于水。（图/康师父）

更有善事者给冰红茶贴上了“屌丝饮料”的标签，爱喝的跟不爱喝的在网上吵得不可开交。

不外，任外界如何谈论，冰红茶永远稳稳地在那，对预算有限的耗尽者不离不弃。康师父推出的“减糖不减抖擞”新品，500ml装只卖4元，元气丛林的900ml大瓶装冰茶卖5元，农夫山泉600ml的冰茶也只敢卖4.5元。

而冰门信徒对此十分受用：酸甜爽口、能平静，还这样低廉，除了冰红茶谁还这样宠我？

更有东说念主将本人平平无奇的冰红茶喝出了混搭风——喝一半兑水是维他柠檬茶，再喝一半兑水是茶π，如斯类推，它还不错变成东方树叶的滋味，这怎么不算一种“倍有面”？

好喝就是王说念，知足就是硬真义，款式百出更是拉满了性价比。

重重buff重复之下，如今风水轮替转，“屌丝饮料”的名头依然鲜少有东说念主说起。亿欧智库前述论说表现，随着家具多维度升级，冰红茶中枢受众正从膂力干事者向白领东说念主群过渡。

不同品牌推出的冰茶新品。（图/外交平台截图）

四块钱是糊口，五块钱是反水

“爱情不是冰红茶，莫得契机再来一瓶。”耗尽者的爱亦然相似。

在记载片《老本目标：一个爱情故事》中，导演迈克尔·摩尔发现，东说念主们对资产的理想导致了金融危急的发生，靠近老本目标，东说念主们想爱又不敢爱，可恨又不成恨，这其中的坏话、弹劾和反水，都与一段误入邪途的爱情故事极为相似。

2023年11月，网精巧传的一则见告函表现，康师父旗下茶/果汁系列家具终局提倡零卖价进行转换，原3元/瓶起转换为不低于3.5元/瓶，1L装家具从4元/瓶起转换为不低于5元/瓶。

这波加价预报彼时曾激勉非常进度的热议，有东说念主感触“再也莫得三块钱的饮料了”，有东说念主威迫“你敢加价，我就不买”。

低廉大碗才是冰红茶的要义。（图/《装腔启示录》）

加价1元看似未几，却让冰红茶的身价直逼肥宅知足水，更况兼蜜雪冰城的柠檬水也只卖4元——这个极新现打的参考坐标，足以改变耗尽者一念之间的耗尽有谋略。

网友的评价，若干有些“被宠坏”的撒娇意味：“4元到5元涨了25%，你的工资有涨25%吗？”

但打工东说念主心酸起来老是威力无限的，最起码也能换来“师父的肉疼”。

随着各终局商超落实加价，耗尽者有了切实的体感，也很快用活动标明了立场。康师父2025年上半年财报表现，其茶饮料销售额为106.70亿元，同比下跌6.3%。尽管公司净利润权贵增长20.5%至22.71亿元，但总营收却同比下跌了2.7%，为400.92亿元。有经销商向媒体直言，康师父加价后销量受挫最昭着的即是1L装冰红茶这一大单品。

这一趋势，无疑和市集以火去蛾中。随即赢数据表现，有糖即饮茶650ml—1000ml大包装的市集份额在2025年呈现出昭着增长趋势，近期依然逐步卓越了400ml—650ml容量。大包装的家具频繁更具性价比，这一趋势体现了耗尽者对价钱的明锐度。

而中泰证券研报指出，2022年以来，康师父每次加价，未跟进加价的协调都会出现市集占有率加快增长。事实上，2025年上半年，协调结束营收170.87亿元，同比增长10.6%；利润12.87亿元，同比增长33.2%，与康师父变成了昭着对比。

“3块钱是好看，4块钱是糊口。”耗尽者对冰红茶的条件本就不高，低廉、好喝、量大管饱，别管它内部有若干糖和添加剂，更不需要通过喝饮料来彰显什么优胜感。

同业都在作念冰红茶，加价等于赶客。（图/《司藤》）

而这届耗尽者，也早就安心接纳“价钱明锐东说念主群”的标签了。是以康师父冰红茶加价，更多被他们视为一种反水。“不想上班？冰红茶涨一块钱就敦厚了。”

耗尽升级的年代，精细中产糊口的故事被品牌们以不同花式形色了一遍又一遍，但幻想落空后，好多东说念主终于见识“中产阶层”也许并不存在，体面糊口巧合需要通过某个耗尽活动来界说。

东说念主类学家豪说念斯·魏斯在《咱们从未中产过》一书中写说念：“中产阶层代表了一种洞开的优绩目标，它向喜悦参加的东说念主不断给出准入的承诺，并向不肯参加的东说念主发出陨落的造就。”他们的自我默契激励着他们发奋使命，并通过各样耗尽策略使我方鉴识于其他东说念主群。有关词，当对于翌日的承诺显得不再竟然，东说念主们便逐步对“中产”祛魅了。

于是，一部分东说念主不再视耗尽为彰显某种糊口立场的宣言，把对中产身份的向往连同那些“贵得不解不白”的商品一齐烧毁。面抵耗尽目标的PUA，他们不卑不亢：没能暴富并不是因为我使命不够发奋，买物好意思价廉的东西算我会过日子，这些从来都不值得玷辱。

让东说念主界说商品，而非让商品界说东说念主。（图/《去有风的场地》）

冰红茶的酷好酷好之处在于，当奶茶需要打卡、精酿需要品鉴，它不曾跟风将我方包装成外交货币或身份象征。不管哪个品牌，冰红茶的告白语老是离不开一个“爽”字。当“精细穷”过气，冰红茶仍然在原地，去场景化、去典礼感、去身份心焦，它照旧它。

就算是无糖健康的潮水，也裹带不了冰门信徒。品牌们不是莫得研发新版块，但减糖往往使得柠檬的酸涩味杰出，令饮料失了风仪。有测评博主颇为嫌弃地评价：“0糖冰红茶和有糖冰红茶之间的差距，比无糖可乐和时时可乐之间的差距还大。”

口若悬河，最终归为一句：“我都选拔喝饮料了，还图什么健康？要健康，不如去喝白滚水。”

求实的东说念主深知，与其买些寡淡的贵价饮料诳骗我方，不如就花最少的钱，来一话柄实在在的爽。

校对：严严；排版：曾晴开云官方