男东说念主，你昌盛花几许钱变好意思？

　　最近，“男士理发理容特意店”正在遍地着花。不少都市男性在日常刚需“洗剪吹”高潮级：10元的快剪脉络不够，50元的泛泛理发体验感不及，百元价位的男士专科理发刚刚好。

　　掀开点评软件，Joker先生、韦恩先生、恩先生、男先生、贝勒爷等特意的男性理发理容品牌屡见不鲜，而且有不少都正在以连锁之势向外铺开。

　　男性消耗者，也曾一向不受好意思业品牌们疼爱，如今怎样变成了香饽饽？

　　理发，启动分男女“

　　剪短点”、“打薄点”、“上边长点、两侧修修”，这些曾是男东说念主们理发发无为用的“术语”。天然，这巧合亦然他们唯独掌抓的术语，对于更细腻的需求，基本属于一问一个不吱声。

　　有关词，男性理发的习尚在近几年发生了变化，不管是购物中心里的市场店如故荫藏在街巷中的社区店，都有越来越多男士理发理容特意店的身影。

　　比如最早引颈起男士理发理容风潮的TWOFACE双面理发馆，2016年出身于今，咫尺寰宇共有20家傍边门店；另一家Joker先生男士理发馆，从2022年开出第一家门店以来，咫尺也有9家店。

图源：受访者提供

　　左证《中国好意思业白皮书2022》的数据，男士理发店从2020年启动即是细分限制的爆款，2020年至2022年，北上广深门店增长率简直都保管在100%之上，其中2022年北京的门店增长率在800%之上，广州的门店增长率冲突500%。

　　其实“男士理发店”并不是一个新名词，诸如“板寸王”、“平头大王”之类的男士理发店也曾存在了至少三十年。举例位于北京地安门的“金板寸”，只就业男性顾主况兼以板寸发型为主，从上世纪80年代开业，于今顾主仍一语气不竭。

　　在巨匠点评检索“板寸”、“平头”，简直每一个一线及新一线城市中都有访佛的特意店。

　　不外，板寸发型固然苟且利落，但因其仅有一寸，莫得发达的空间，常常千人一面。这种发型从上世纪80年代兴起以来，缓缓失去了审好意思习尚上的语言权。

　　如今兴起的男士理发店，与“板寸”、“平头”特意店们天壤之隔。

　　讳饰上简直走的都是相沿大气风，金色的镜框搭配绿色或红色的真皮沙发椅，佐以皮质、木质中古风产品，主打的是巩固的质感，并用啤酒、雪茄等好意思式街头元素点缀。

图源：受访者提供

　　神志上简直都以单纯的理发为主，尤其以好意思式油头和好意思式前刺为主流，更进攻的是，简直无一例外都提供男士修面神志。

　　氛围上简直鲜有列队的情况，在以小时永别的每个时刻段内，简直只好2-3位顾主。有真理阐述探望发现，男士理发店都使用预约制，每位顾主安排1-1.5小时的就业时刻，莫得外交上的压力。

　　好意思业资深不雅察者玉成告诉有真理阐述，新习尚下的男士理发店的兴起，其实是酝酿已久的新趋势。早在2016年前后消耗界出现显着的“消耗升级”，产品和就业都启动关爱消耗者的体验，变得愈加良好化。在这个配景下，2019年广州国际好意思博会第一次开设了男士理容论坛，这记号着男士理容理发干预了一个细分的赛说念。

　　在玉成看来，总共这个词好意思业都在资历着细分化、专科化的趋势升级，不啻是男士理发馆，越来越多的女士短发馆、儿童理发馆也都在形成业态。仅仅这其中男性消耗者格外隆起，背后的原因很径直——他们也曾太不受详实了。

　　一门男东说念主审好意思的生意

　　男士理发馆的崛起，巧合是个偶然。

　　最早引颈起男士理发理容生意的品牌莫过于2016年在北京三里屯开店的TWOFACE双面理发馆，截止咫尺也曾在北京、深圳、成都和天津等大都市落地生根。

　　它的结伙东说念主之一Steven告诉有真理阐述，2016年市面上简直莫得男士专科理发理容的认识，昔日基于几个结伙东说念主有国外配景，共事中也有外籍职工，因此他们尝试引入国外的一些新业态和作风，填补行业中的空缺。

　　Steven回忆，昔日其实莫得作念非常多的市场调研，仅仅结伙东说念主们都心爱好意思式作风的调调，尤其是它所具像化出来的油头、皮靴、工装的形态，寰球一拍即合，决定作念第一个吃螃蟹的东说念主。

　　地址遴荐了具有先锋潮水代表性的北京三里屯买卖区，三点三大厦的六楼。六楼蓝本被一个雇主包下，作念的是从好意思国底特律运来的中古产品生意，和理发店的好意思式相沿作风很搭。Steven租下了一半的区域，从讳饰上打形成上世纪70年代好意思国相沿风，开启了男士的生意。

　　昔日，他们率先作念了一些男明星的发型，况兼借助微信公众号的传播，一炮而红。固然只好一家店，但从寰宇慕名而至的男性顾主一语气不竭。

　　“中枢就是审好意思作风，好意思式相沿油头、好意思式相沿讳饰，再加上职责主说念主员的牛仔裤、皮鞋、皮靴，咱们靠的是长入的审好意思作风迷惑东说念主”，Steven说。

　　第一批有钱、有思法的东说念主，让男士理发理容特意店的认识以“审好意思作风”的容貌破茧而出。尔后，即是越来越多的好意思业从业东说念主员，启动加入这个赛说念。

　　Joker先生专揽东说念主阿东，则是在2022年才从传统的男女理发限制来到了男士专科赛说念。在阿东看来，作念男士理发馆是势在必行，一方面市场中也曾有生效的前例，另一方面传统发屋中也曾有一众“饱受折磨”的发型师。

　　“男性顾主向来不受详实，这导致发型师根蒂不是发型师，而是销售。”阿东说。

　　在传统发屋，女性顾主更倾向于作念烫染等利润空间高的神志，而男性顾主常常仅仅剪短汉典。在以办卡为主流的传统发屋，一个男士设施理发大略在90元傍边，办卡不错打2-3折，最终一个男士理发的破耗在20-30元的区间。按照惯常25%的提成，又名发型师从男性顾主身上只可赚到5元傍边的“辛苦费”。

　　这导致，针对男性顾主，让他们办更贵的卡，比好好剪一个头进攻得多。有关词办卡之后，即是消耗体验的急转直下，因为剪头不可绩，发型师的要点永恒在“新的男性顾主”身上。

　　发型师们难以在男性顾主身上“获获得报”，男性顾主们也难以在发型师身上 “获多礼验”，成了恶性轮回。

　　更多男性理发馆的出现，让发型师和男性顾主们都出了口恶气。阿东认为，理发终究是一门对于审好意思的技术，专科店的出现，是为了让发型师们回来这门技术。

　　天然，阿东的男士理发馆也“剿袭”了TWOFACE双面理发馆引颈起来的好意思式波澜，不单好皮椅、啤酒和咖啡，在装扮上还有“海盗”的主题，海盗船、骷髅头等元素遍地可见。

图源：有真理阐述

　　在阿东看来，视觉上的审好意思作风仅仅迷惑男性顾主的一个身分，更进攻的则是技术上的审好意思作风。

　　“长一毫米、短一毫米，天壤之隔，给男性顾主剪头，在技术和细节上的门槛更高。从传统发屋干预男士理发馆的发型师们，都需要回炉重造能力上岗。”阿东说。

　　成绩，不是问题

　　被传统发屋“毁掉”的男性消耗者，能撑得起一门重生意吗？

　　男性消耗者率先不被传统发屋详实，归根结底在于传统发屋以为他们“莫得消死力”，动辄仅仅剪个头，两位数的价钱，连撑起房租和东说念主力老本都难题，根蒂不是门发家的生意。

　　真理真理的是，男性不是“莫得消死力”，而是莫得找到符合的“消耗空间”。

　　在零丁消耗分析师刘戈看来，爱好意思是东说念主的天性，男性也不例外。2020年前后是“男性审好意思力”醒悟的时刻节点，昔日丁真具有冲击力的颜值就激发了一场不竭的琢磨。

　　“尤其是2020年前后，是短视频的大爆发时期，短视频的其中一个中枢逻辑是颜值即流量，这也放射进日常生计成为了一种审好意思条目，男性消耗者们在审好意思上获得了幡然发蒙。”刘戈说。

　　左证《新氧2019医好意思行业白皮书》，在男性审好意思力醒悟的2018-2019年，新氧平台上的男性消耗者数目增长了52.30%。不仅增幅广泛，男性消耗者的平均客单价也远高于女性，是女性的2.75倍。

　　在不异的时刻节点，南都民调中心消耗舆情与公众生计忖度课题组也发布了《男性好意思容好意思发与整容整形消耗阐述（2020）》，数据败露，在男性“变好意思”的民风中，按时理发、作念造型是绝大部分男性的必修课，占比最高，达到64.88%。同期，在破耗上，平均每月日常好意思容好意思发消耗达到300元以上的男性占比跳跃六成。

　　刘戈分析认为，昌盛在“好意思”上费钱，是新时间男性消耗者，尤其是95后年青消耗者们的新标签。即便主流消耗立场在变得更严慎，但男性的审好意思消耗却渐渐升级。

　　刘戈认为，当今遍地着花的洗脸吧就是一个例子。洗脸吧中的男性消耗者占比接近一半，“你以为男东说念主不爱洗脸，但事实施展注解他们不仅热衷洗脸，还乐意花80元至上百元洗一次脸，”刘戈说。

　　在男性消死力被“正名”的情况下，男士理发馆的生意逻辑便浮出水面——用更高的客单价、更好的技术和就业，疏通老客们的回头率。

　　阿东提到，有一个不可文的“行规”，男士理发馆都接受预约制，况兼每位宾客都要就业满1小时到1.5小时。

　　预约制带来的是更随便的理发环境，一东说念主一坑，不需要列队，更免去了无谓要的外交。

　　同期，传统发屋男士理发基本上15-30分钟便可终了，但在男士理发馆需要收拾长达一小时以上的时刻，这背后是更细腻化的就业模式。

　　阿东举了个例子，比如最常见的渐变油头，精修的时候是每3根一剪，尤其是每个东说念主的头骨型不同，无法用一把电推子推一切。只好细腻化细调，能力让渐变的神气均匀，这“调色”的形态就需要至少10分钟。

　　更细腻化的就业，更高的技术水准，带来的即是更高的客单价。在市场上，TWOFACE双面理发馆属于“高端线”，价位从150元起。而Joker先生这类的男士理发馆属于“巨匠线”，最低廉的“理发+修眉+造型”套餐在团购平台上仅售84元。

　　更进攻的是，男性消耗者的特质在于有“消耗惯性”，凡是经得起查验的产品，就会不竭复购。尤其是对于一群审好意思醒悟的男性消耗者，在Steven和阿东的劝诫里，他们不会等头发长了再剪，而是头发一朝不整王人了便来修。每月每位顾主会光顾2-4次理发馆，这是女性顾主中难有的数据。

　　不外，在玉成看来，从0-1的阶段，男士理发馆果真是门好生意，然则截止咫尺大多量门店仅滋长在一线和新一线城市，它能否向下千里城市铺开，还莫得谜底。

　　在国外，所谓“理容理发”是一整套就业，从新到脸以至还有眉毛、鼻毛的照拂，具有特别大的庆典感。

　　“若是在中国，这种业态仅被视作男士理发馆，如故有点可惜。围绕男性更多元的就业，巧合是一个异日的重点。”玉成说。

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