"若是莫得‘国补’ （国度补贴） ，咱们是不会提前买的。"正在装修新址的莲子 （假名） 链接买了十余件大小家电，因为最近政府补贴计谋，她在"双 11 "的优惠之余，又省下了四五千元。

莲子提到，莫得"国补"的话，就算是"双 11 "她也不会买这样多。为了赶上这波优惠，她在家里还未装修好的情况下就下了单，并遴荐了脱期配送。

国度补贴，是本年"双 11 "与往年比较最大的各异——用户买买买背后，是千亿量级的"国补"资金在寡言托举。

从各大平台的"双 11 "战报来看，家电和 3C 数码产品是本年国补最大获益者；在这两个范围占有上风的平台也借得东风，寂静市式样位。

各大电商平台自 2022 年起不再公布"双 11 "具体成交总数 （GMV） ，而是更强调一些看起来比较亮眼的局部数据。其中，淘天公布的是 4200 万付费会员——淘宝 88VIP 会员"双 11 "下单数目同比增长 50%。京东则提到，其"双 11 "购物用户数同比增长超 20%。

各家也在比拼成交破亿、破 10 亿的头部品牌范围。比如天猫"双 11 "全周期，有 589 个品牌成交额破亿，同比旧年增长 46.5%；刷新历史记录。京东也暗意有超 1.7 万个品牌成交额同比增长超五倍，超 3 万个中小商家成交额同比增长超两倍。

阐述第三方平台星图数据监测涌现，本年接近一个月的"双 11 "周期内，概括电商平台、直播电商平台积蓄销售额为 14418 亿元，同比增长 26.6%。但由于 2024 年"双 11 "周期比旧年拉长了 10 天，是以同比数据的可比性受到影响。

"国补"刺激力度最大的范围中，家用电器品类销售额为 1930 亿元，占比 16.3%，同比增长 26.5%；手机数码销售额为 1706 亿元，占比 14.4%，同比增长 23.1%。二者为概括电商平台销售额最高的两个品类，同比增速也最快。

家电、手机数码是 2024 年"双 11 "增长最快的两大品类。图源：星图数据

从本年"双 11 "的销售趋势来看，"国补"鸠合永远，成为影响许多销耗者购物有盘算推算的紧要身分。就像莲子，在"双 11 "前作念过线下比价，看到"双 11 "类似国补的优惠力度，签订动手了更多底本在谋略外的家电。

本年由于国补的存在，与电商平台的优惠活动变成了类似效应，进一步放大了促销的诱骗力。以苹果刚刚推出的 M4 Mac mini 为例，原价 4499 元的电脑在补贴和优惠的双重作用下，最终动手价能低到 3600 元。

国度补贴并不是挑升为"双 11 "而推出，而是 2024 年一系列促销耗的计谋之一。

2024 年开首，商务部即定调本年为"销耗促进年"。政府各部门推出了一系列刺激销耗的计谋，包括金融商场的降息降准、6 万亿财政刺激谋略等，涵盖宏不雅经济、销耗、投资、科技改换等诸多范围。

针抵销耗范围，2024 年 7 月 24 日，国度发展改换委、财政部发布了《对于加力支柱大范围开采更新和销耗品以旧换新的些许步履》的见知，提到各地区要重心支柱汽车报废更新和个东说念主销耗者乘用车置换更新、家电产品和电动自行车以旧换新、旧房装修、厨卫等局部改良、居家适老化改良所用物品和材料购置、促进智能家居销耗等。文献还提到，国度发改委将径直向场地安排 1500 亿元傍边的资金用于落实以上酌量的支柱计谋。场地政府伙同内容情况，进一步扩大补贴产品范围。

就家电产品以旧换新而言，计运筹帷幄定对个东说念主销耗者购买 2 级及以上能效或水效尺度的雪柜、洗衣机、电视等八类家电产品给赐与旧换新补贴。补贴尺度为产品销售价钱的 15%。1 级及以上能效或水效尺度的产品可补贴 20%。每位销耗者每类产品可补贴一件，每件补贴不逾越 2000 元。

有些场地政府伙同内容情况，进一步扩大补贴产品范围。比如 10 月底，青岛销耗品以旧换新补贴范围"扩容"，不仅包括电视、雪柜等各人电品类，电动自行车、厨卫、智能家居等也投入补贴范围。

据抖音电商先容，这次系列补贴活动遮蔽品类相称丰富，他们和洽好意思的、海尔、格力、小米、联思等繁多品牌商家参与这次补贴活动，并成立专属政府补贴会场。"双 11 "前夜，"广东政府补贴"在抖音电商上线，广州、深圳、佛山、珠海、惠州的销耗者均可参与。

阐述复旦大学销耗商场大数据推行室的敷陈，从"双 11 "的举座销售额看，淘天占比为 38%，处于十足当先位置，排名第二的京东占 20%，进出 18 个百分点。可是一些补贴刺激最热烈的细分范围，如家电、3C 等，自身便是京东的强势类目，因此该平台本年在这些品类的销售额占比最高。本年"双 11 "，京东在各人电商场占比 56.9%，厨卫电器商场份额占 36.6%，3C 数码商场份额占 56.2%，均排名第一。

抖音电商也因为国补达成了家电品类的快速增长。抖音电商向咱们提供的数据涌现，"双 11 "技巧，数码相机成交额同比增长 365%、洗烘机成交额同比增长 202%、电烤箱成交额同比增长 141%、平板电脑成交额同比增长 95%。计谋刺激下，酌量直播也百花齐放，"国补"家电商品累计直播场次超 6.09 万场。

传统家电销售平台也吃到了"国补"的红利。 苏宁易购的"双 11 "变成了"国补、厂补、苏宁补"三重补贴。"以旧换新"销售同比增长 247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超两倍。"以旧换新"也鼓吹销耗向绿色升级，一级能效零冷水燃气滚水器、节能洗干一体机的销售差别增长 96%、261%。

跟着多地政府以旧换新计谋扩容，"国补"范围扩张到家装范围。"国补"带动家居家装行业销售额权贵晋升，拼多多、京东销售额增速均超 20%。苏宁门店 Home 家装专区征询量环比飞腾 50%，上海、南京、济南、太原等多个城市门店家装局改订单量环比增长 162%，世界橱柜定制订单环比飞腾 136%，家电家装套购订单占比逾越五成。

征询公司易不雅分析的敷陈涌现，从中央到场地各级政府的以旧换新、销耗券披发、农村电商成立等各项刺激销耗举措的逐步落地，赢得了一定的奏效，使得世界住户的支拨增幅高于收入增幅。

自 2022 年 9 月以来，CPI 运转捏续下跌，且在 2023 年年中至 2024 年年年头的时候中，CPI 永远处于萎缩区间。跟着销耗刺激计谋的接踵落地，举座 CPI 与销耗品 CPI 先后在本年转负为正，重回增长轨说念，销耗运转温煦回暖。

中国住户销耗价钱指数变化。图源：易不雅分析

这是国度大范围家电以旧换新补贴计谋第一次参与"双 11 "，政府补贴类似平台优惠，再加上一些品牌和商家的优惠，使得许多家居家电、数码 3c 产品的动手价钱达到最低点。以淘宝天猫为例，本年淘宝百亿补贴支柱与各地政府补贴类似，家电、家装、手机、数码等品类补上加补后，双重优惠后低至 4 折 -6 折。

切实的幽闲度优惠刺激了销耗者的购物欲，政府补贴无形中鼓吹了酌量品类的销售。

淘天数据涌现，本年政府补贴初次类似天猫"双 11 "满减，全面激活家电、家居、家装销耗。松手 11 月 11 日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等 139 个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等 9600 多个品牌成交翻番。

石头科技电交易务谨防东说念主提到，10 月 12 日到 11 月 10 日大促技巧，购买征询量较往年同期飞腾逾越 400%，单日最高飞腾 740%。石头科技的客服团队往时约为 200 多东说念主，"双 11 "前接头到大促征询量的加多，公司就曾加多了逾越 200 东说念主的客服团队。但 10 月中旬跟着各地的国补计谋络续出台，征询量爆表，不少客服要万古候加班。公司便络续补充客服东说念主员，到现时总共这个词客服团队的东说念主数一经到达了 800 多东说念主，这才得以纰漏大促技巧的征询。

该谨防东说念主进一步讲明注解说，各地国补计谋快速出台，用户疑问也许多，比如若何跟平台券伙同、若何凑单最优惠等等，公司的客服需要快速整理酌量信息变成攻略，供用户参考。

投影仪品牌极米告诉咱们，"双 11 "活动技巧，国补计谋带来了显然的利好。政府补贴类似平台优惠和品牌活动，销耗者不错享受到极米产品的全年最廉价。

天猫的"双 11 "也设置了不少家居家电成交破亿的大单品，比如海尔 386 洗烘套装、追觅 H30ProPlusM 洗地机，同期还有 1200 个单品成交破千万。

京东在 11 月 12 日凌晨发布的信息涌现，世界逾越 90% 的县域农村地区均有销耗者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器东说念主、烘干机等在内的 519 个家电家居品类成交额同比增长 200%，AI 电脑、AI 手机等多个 AI 硬件品类成交额均超 100%。

包含省电空调、扫地机器东说念主、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的 519 个家电家居品类成交额同比增长超 200%。

京东一个产物品牌运营谨防东说念主小陈 （假名） 告诉咱们，销售名次靠前的品类基本上齐在国补的池子内。"商品主图上头基本上会带有国补字样，这抵销耗者是最大的诱骗力。"小述说。他所在的公司主营文献柜、办公桌等交易办公产物，本年"双 11 "受计谋带动，功绩环比增长显然。

他暗意，电商平台会阐述各地的补贴计谋整理好哪些商品、类目不错参与，商家按需提报就不错。同期，商家需要提供承诺函，不会行使政府补贴套现。

"商家很甘心参加这种补贴活动，对咱们的利润没什么毁伤，况兼销耗者会很温顺商品是否有国补，这会影响他们的销耗有盘算推算。" 小述说："我身边也有一些一又友趁国补进行购买高客单产物的，更偏向有国补商品。"

本文来自微信公众号 "半熟财经"（ID：Banshu-Caijing）kaiyun网址，作家：李莹 杨立赟，36 氪经授权发布。