“大姨，我不想勇猛了。”

这个烂梗如今正在短长剧市集得到另一种映射：年青东说念主也曾拥抱的古偶冉冉失宠，反倒是坐拥“大姨红利”的短剧乘势而起。

反套路、多爽点，“霸总爱上我”的老年版微短剧播放量平庸简略过亿。总能收拢试验流量风口的咪蒙齐“杀”牵记了，她旗下短剧厂牌听花岛制作的短剧《闪婚老伴是权门》本年8月底上线，累计播放量卓著5亿，一度冲上全网短剧热度TOP1。

“网红霸总”周鸿祎齐成心录制了一个短视频清爽，我方并不是千里迷霸总短剧，简略趣味趣味是，最近看短剧是为了盘问各人偏好。这更从侧面讲明，短剧是确实火。‍‍‍‍‍

另一边，长视频市集遭受“古偶歉岁”，爱优腾齐在也曾有着“易爆体质”的古偶领域通常折戟。11月21日晚，爱奇艺独创东说念主龚宇在财报电话会更是直言，“将来将一方面减少对低着力长视频试验的进入，另一方面箝制加多对微短剧试验的投资。”

短剧市集一起高唱，究竟是劣币驱散良币的无奈，如故另有隐痛？

01

长视频平台三季度哑火

爱奇艺最新三季度财报露出，其营收同比下降10%，归母净利润同比下降高达51.8%；芒果超媒相似在三季度遭受营收同比下滑7.14%，归母净利润同比下降27.41%。

把柄腾讯和阿里巴巴露馅的数据，腾讯视频付用度户数据环比下滑；阿里大文娱集团的收入依然是同比下降。

灯塔数据露出，自2024年8月初始长剧大盘连续消沉，10月份总播放量更是环比下降18.6％。固然有《边水旧事》、《雪迷宫》等靠口碑得到柔顺的悬疑剧集守旧，依旧没能扭转衰局。

变成这一喜跃的关节原因，是本年古装剧的大溃逃。

客岁古装剧收视大超预期，惯性使然，本年年头统计待播的古偶剧高达70部傍边，讨论词被录用厚望的“古偶大年”却成了“歉岁”。

固然也有在复仇赛说念杀出爆款的《墨雨云间》，然则在试验重复、场景重复、流量主演轮番组CP的套路下，即使是大进入、大制作，不雅众们也出现审好意思疲钝。

限制2024年10月，三大平台集均播放量超2000万的古装剧仅10部，与客岁同期19部的数据比拟，热度可谓是“拦腰斩”。

事实上，单看本年遭受滑铁卢的分量级古装剧确立，足以体会到市集曾对这些名堂录用厚望。举例，爱奇艺重金打造的《狐妖小红娘·月红篇》未开播便招引到56家品牌互助商进行植入、告白用度高达3亿傍边。可惜上线第3天起，《月红篇》的收视便断崖下降，终末只不错集均1415万的收成草草达成，令一众投资商大跌眼镜。

血亏的不仅是爱奇艺这一个s级名堂。临频年底，各平台纷纷搬出压箱底的古偶剧，举例爱奇艺的武侠风《七夜雪》、仙侠剧《白月梵星》，优酷的疯燃东说念主设《春花焰》、大女主做商业剧《珠帘玉幕》等。可惜试验类型的拓宽并莫得挽救缝隙，其中大部分在评分和收视上齐未能掀翻水花。

三大平台中，似乎独一腾讯视频还能靠“试验”吃到点古偶的红利，年底赛博古装轻笑剧《长夜银河》不仅在与优酷《珠帘玉幕》的pk中胜出，还一经登上了腾讯的爆款俱乐部。固然还有能回血的《与凤行》，但腾讯视频此前上线的《活水迢迢》、《祈今朝》等剧集也相似莫得达到预期的着力，可谓休戚各半。

举座而言，“大流量+网文IP=爆款”的获利公式一经不再会效。挽救难民、深仇宿恨、三生三世等情节轮番上阵，张凌赫、白鹿、王鹤棣、赵露念念等艺东说念主“换乘恋爱”，尽管活水线式的坐褥模式与2023年并无太大隔离，但透澈祛魅的不雅众不再对千人一面的试验买账。

02‍

一边是海水一边是火焰

一阵悬疑风，一阵古装潮，一阵现实热，莫得试验翻新才能就只可随着题材追逐，不仅有进入大、难掉头的痛症，还要与盗版斗智斗勇，VIP收费模式又屡遭诟病，长视频平台还在苦苦“内卷”中。

另一侧，短剧市集出现了大逆袭。

中国汇集视听协会发布的数据露出，2024年国内微短剧市集鸿沟已冲破500亿元，同比增长34.9％，瞻望将卓著电影全年总票房收入。

短剧产出经过快、盈利高的特色也招引了大齐企业与从业者入局。据统计，短剧企业注册量攀升至8.3万家，导演、编剧等从业东说念主数也卓著了50万。

从老本不到50万、8天充值活水破1.2亿的《无双》，到网传拍摄仅10天、单日充值达2000万的《我在八零年代当后妈》，一系列爆款频出的喜跃也增强了市集的信心。

短剧是这些年短视频大行其说念的势必产品，尤其是吃到了其中的“银发红利”。中老年受众一经成为短视频时期主流用户群，为短剧市集设备了“增量需求”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

有盘问申诉露出，在调研的1022名短剧和微短剧用户中，约有一半东说念主群年事在40岁以上，60岁及以上用户占比12.1%。

于是《姆妈别哭》、《闪婚老伴是权门》等以中老年为主角的短剧应时而生，播放量简略破亿、充值金额达千万，“银发赛说念”一炮而红。

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短剧的火爆亦然影视行业多年产能积蓄开出的不测之果。

有“东方好莱坞”之称的横店领有各样影视场景和大齐演员，影视行业遭受隆冬，开机数目骤减，倒逼庞杂从业者初始“向下求生”，传统饱胀的影视产能快速诊治到短剧新市集。

横店还专门莳植基金营救微短剧行业发展，同期成立了国际短剧定约，意图进一步扩大中国短剧的国外市集河山。战略的助力也为短剧行业再填一把火。

但不管奈何样，剧情紧凑、节律快、回转多、反套路的试验恰是短剧拿获受众的中枢竞争力，也给长视频平台好好上了一课。

以DataEye短剧不雅察8-10月的榜单为例，占比前十的短剧虽名义仍以甜宠、伦理等传统题材为主，但“旧瓶”中却装满了“新酒”。迎阿霸榜三个月的《桃花偶然请长缨》即是在整合了战场风浪、诡谲宅斗等传统元素的基础上，糅合了性别对等、家国情感等带有现代新内核。

遗弃单一的情爱与狗血，将新热门、新款式加以拼贴，聚焦剧情诞生与类型杂糅进行翻新，是短剧赛说念的私有上风。

其实不管若何翻新，短长剧最终的落点仍是创造出合适受众喜好的试验。古装长剧的爆款公式失灵，恰是工业化试验坐褥套路与不雅众审好意思疲钝之间的冲突。

03

短长剧的绝顶是和会

固然本年在短长剧的竞争中，短剧一直保持着遥遥起初的强势姿态，但短长剧的将来发展趋势却并非肤浅的“东风”与“西风”彼此倾轧。

自2020年8月广电总局负责证据“汇集微短剧”的身份后，竞相追求的火爆与百鸟争鸣的乱象交汇出短剧复杂的生态环境。11月底，广电总局一经开始整治“霸总”微短剧，尤其条款防护通过拜金、炫富等制造爽点。

随着审核与处罚等处治方法的显著，短剧的脚步来到了宏构化坐褥的下半程。

尤其是在本年，爱优腾三大长视频平台接连发布多项短剧布局发展策略，也记号着短剧的高质料发展将成为势必。

以腾讯独播的短剧《援笔》为例，它的制作周期远超其它平台短剧，仅脚本打磨便遽然了一年，后期制作更是礼聘了负责电影和长剧的制作团队。良好打磨之下，《援笔》以与业内短剧截然相悖的质感崭露头角，上线两周分账便破千万，成功展示出高质料短剧的威力。

高确立与精制作相集聚，令短剧以长剧般的质感招引更多用户下场，达成收视普及、会员拉新等标的，是长视频平台多方布局、短剧公司宏构化探索的原能源。

而对长剧来说，《墨雨云间》一骑绝尘的大爆似乎也预示着“短剧化矫正”行将成为长剧的流量密码。

快节律、强回转带来的爽感紧紧拿合手住了不雅众的情态，正如作者毛尖所评价的那般，“在生理层面把咱们的情态管束的得舒欢欣服”，情感刺激的增强带给不雅众如看短剧般热烈的快感，《庆余年》今穿古、《长夜银河》读者穿书等短剧常见的情节能助力剧集爆火的原因也在于此。

短长剧之间的“战役”由来已久，以幽闲文娱需求为根基的短剧与兼具艺术性的长剧尽管底层坐褥逻辑不同，但在发展的过程中齐践行着以试验为主的原则，这是二者得以在竞争中和会的关节。

因此，短长剧的竞争不是单纯的零和博弈，领域的磨蹭也并不代表着格杀的加重，在彼此鉴戒以求冲破发展困局确当下，缔造影视爆款的窍门，也许正在长剧与短剧的和会之中。

放下对活水化影视工业的执念开云官方，在短剧中寻找题材灵感，能够也将是爱优腾们的新起始。